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　　在“IP兴趣”成商业新引擎背景下，上海世茂广场七周年庆典时，与知名电竞IP英雄联盟深度合作，探索商业空间与数字文化融合新可能，为城市商业转型和年轻消费场景构建提供新思路。 上海世茂广场位于南京路步行街核心区，近年推动业态多元化与体验创新。此次七周年庆，商场以“IP兴趣”为战略，引入英雄联盟全球总决赛主题快闪店，打造连接年轻群体的线日，快闪店落地上海世茂广场东区L1中庭，贯穿国庆黄金周至11月初决赛节点。现场展售中国限定周边，首日邀人气主持互动，还有打卡集章等活动，转化购物场景为复合体验。 此次合作体现“消费场景+社交互动+文化认同”运营理念，借电竞吸引年轻客群，拓展商业空间在兴趣社群构建中的功能。 为配合周年庆及IP联动，上海世茂广场推进线上线下促销矩阵与业态优化。线上抖音发团购券，线下结合会员优惠与品牌活动，激发消费潜力。 此外，商场完成新一轮品牌调改，引入名创等新品牌，强化双区定位，优化青年生活方式品类布局。 七周年时，上海世茂广场通过与英雄联盟跨界合作，展现“兴趣驱动”下的转型探索。未来，商场计划持续引入国际化IP与创新业态，打造城市青年聚集地。

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